文/羊城晚报全媒体记者 陈亮
实习生 李嘉欣 张傲雪
图/受访者提供
与素颜和解、无效化妆、P图教程……这些关键词在各大平台被频繁搜索，作为我国网民主力军的大学生如何看待容貌焦虑？什么因素导致他们产生容貌焦虑？他们因此采取了哪些行动？日前，华南师范大学文学院编辑出版系2020级学生在《媒介市场调查》课程中针对大学生的容貌焦虑、在线消费行为等热门话题开展了系列线上、线下调研活动，最终形成了调查报告。
七成以上大学生曾为改善容貌努力
调查发现，大多数大学生对自我容貌的认知较积极，但仍有少部分大学生深受容貌焦虑的影响，且受到容貌焦虑的影响程度，持续时长不同，男生和女生受到的影响有一定的差异。在500份有效问卷中，男生为105人，女生为395人。69.7%的大学生存在容貌焦虑，其中女生（78.83%）比男生（50.39%）更容易感到容貌焦虑。大部分男女生对自我容貌有中等偏上认知，但男生（7.87%）对自己容貌重度不满意的占比比女生（2.84%）更多。记者对比数据结果发现，男生更期待他人对自己外貌给予正面评价，也更重视亲密关系对外貌的需求，而女生更容易受到网络舆论贩卖容貌焦虑的影响。
自卑心理、敏感心理和攀比心理三种心理因素是触发大学生容貌焦虑的重要个人因素，中、重度容貌焦虑的同学表示：“会因为争强好胜的个性而经常将自己与他人作比较。”周边人的影响、现实社会氛围及评价体系以及互联网的影响也是大学生感知到容貌焦虑的重要外界因素。其中值得一提的是，互联网对女生的影响比男生更大，以体重（身材）举例，不少女生表示：“虽然我的BMI（身体质量指数）值在世界权威指标中处于‘正常’水平，但我还想追求更瘦，想达到‘偏瘦’水平。”可见已经出现病态趋势。而男生更多认为“正常健康就够了”。
大学生受到容貌焦虑的影响程度，持续时长不同，四成大学生产生容貌焦虑的频率无固定周期，部分大学生（5.61%）每天会产生一次容貌焦虑，而6.78%的大学生表示容貌焦虑时刻都在发生着，影响着他们的生活。值得关注的是，在容貌焦虑是否时刻都影响着自己的统计中，男性的占比远超于女性，男性占比为14.06%，女性占比仅为5.49%。虽然男女对容貌的关注重点不同，但是对自己长相感到不满仍成为大学生产生容貌焦虑的主要原因。大多数大学生认为面部（90.32%）、身材（88.87%）对容貌焦虑而言最重要，其次是身高、肤色、发型。男生女生对容貌的关注重点不同，男生的关注更倾向于身材（82.68%），而女生更在意面部（92.49%）。
调查显示，近七成大学生为改善容貌做出过努力，女性相较男性为改善容貌做出过努力的人数更多。大部分大学生对改善容貌的信心程度较低，2.8%的大学生对改善容貌完全没有信心。男性（7.81%）相较于女性（1.92%），对自己完全没有信心改善容貌的比重更大。
在大学生改善容貌焦虑的行动中，控制饮食（50.47%）、健身运动（61.21%）、学习妆容和服装搭配（63.32%）的占比均超过50%。这三项行动都明显对应对于身材与面部焦虑的改善措施，符合人们对于普遍容貌焦虑感受下，着重改变外在的反应行动。对此，调查小组同学解释：“‘焦虑’不一定是完全负面的东西，适当程度的焦虑可以促进我们的成长进步。”
调查小组总结称，容貌焦虑目前仍属于新生事物，有些情况下难以为人发觉和重视，而社会支持系统尚不完善，抵抗容貌焦虑仍以依靠个体努力为主。同时，容貌焦虑的作用路径及先后顺序因人而异，呈现多元特征，对大学生的影响以消极影响为主，仍需要社会和个体努力，学校也应当加强生命健康教育，从而从根本上塑造大学生的审美观念，有效减少容貌焦虑带来的消极影响。小组成员表示：“对容貌焦虑的机制以及影响有了更深入了解过后，我们对于今后应如何正确看待容貌焦虑，以及应该如何自我接纳上，都有了新的理解与体会。”
超六成大学生不轻易听信软文鼓吹
“软文”是当代互联网兴起的一种广告形式，以用户分享、社群交流为主要功能的小红书平台近年来受到软文广告的青睐。本次调查发现，八成大学生消费前偶尔会通过小红书查看相关商品情况，超九成大学生表示自己平均每月会因为小红书软文而进行消费。“真实性”（31.27%）和“有用性”（30.96%）是大学生在购买软文分享商品时较为重视的特性。对于软文广告中出现的商品，大部分学生都会立足自身实际需要进行购买。受个人兴趣爱好、经济条件等多方因素的影响，大学生极少受单一软文广告吸引进行网购。
调查小组指出，大学生作为消费欲望强、思想观念超前、信息更新快的青年群体，对软文广告的信任度不高，同时使用小红书搜索商品推荐时具有目的性，只会购买自己主动搜索的商品，在浏览软文广告时会关注评论区是否存在控制评论刷好评的现象，有的还会浏览对此商品体验感打差评的帖子，对自己购买计划外的商品兴趣不大，十分警惕虚假宣传现象。小组成员表示：“我们觉得大学生的消费行为是相当复杂的，个人成长环境、家庭条件、三观不同，相对应的消费方式也会有各种各样的差异。但是从调查结果出发，更多的学生追求的还是性价比，是否‘有趣’也是大学生消费的一大考虑。”
小红书高度商业化的软文广告一方面能为大学生们提供信息参考，一方面虚假宣传和过度宣传夸大情绪煽动性。调查显示，大部分小红书的用户对小红书的运营风格具有较高的辨析度，超六成大学生表示不会盲目相信关注量较高的博主，而是视软文质量和商品情况而定，而不会盲目听信软文广告鼓吹，这是理性消费心理和消费行为的表现。
在生活中发现问题，在调查中解决问题
“我们作为大学生在大好青春时期不免会更加关注容貌，因而从身边同学的讨论以及收集网民的言论中都发现容貌焦虑是普遍的现象，因此选取其作为研究重点。”容貌焦虑小组成员朱安馨说。在《媒介市场调查》这门课中，学生们被分成三个小组，结合他们的兴趣和社会热点确定主题，华师客座教授、兼职硕士生导师、家庭医生在线创始人兼CEO郑文艺老师负责授课并给出指导建议，学生在其指导下经历了选题、策划、设计、调查、撰写的全过程，对生活中的体验有了更加深入的了解，在实践过程中提升了在数据分析、调查方法上的能力。
郑文艺介绍：“我希望培养学生的‘理科生思维+文科生表达’。”他用通俗易懂的语言和丰富生动的调查案例帮助学生掌握对他们来说较有难度的理科知识，他还结合自身经验，帮助学生确定调查形式和规模，在整个调查过程中发现问题并且及时反馈意见。小红书软文广告小组成员宋振贤同学告诉记者：“郑老师以更客观、更大的视角为我们提出专业的建议，在我们遇到困难、分歧时也及时分析评价，提出了解决方案。”
据悉，为保证研究对象——大学生这一群体的清晰度和完整度，以及考虑调研可操作性，调查小组选取了华师大学城校区全体在读本科生为问卷调查主体，并邀请了广州大学城各高校大学生代表参与线上小组座谈会。完成调查后，学生们对选题也有了更多、更新的感触。“课题的结论为我们提供了一些在进行商品选择时的新视角：从产品方、广告主和软文博主的角度思考。这样我们得以拨开一些迷惑消费者的迷雾，以更清晰理性的视角进行商品信息的了解和选择，使得我们在消费时更具理性。”宋振贤同学说。
“从2007年到2023年，流淌的时光，不间断地在这里定格；学术的嫩芽，一茬茬地在它上面滋生。这是一张大报与一位老师和他的学生们的16年的约定，并不刻意，却都实现了。”郑文艺说，《媒介市场调查》这门课，十多年来都由学生自由选定选题，不断出新出变，且《羊城晚报》每年都持续深度报道，这对学生们的影响将是一生的。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
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