近日，湖北武汉某眼镜店门口展示的“男人视力表”和“女人视力表”引发关注。在这两张视力表上，并非常见视力表所使用的字母E，而是“高学历”“会做饭会洗衣”“夏天不要露得太多”等文字。不少网友留言认为，这种视力表过于低俗，涉嫌侮辱女性。
普通人检测视力所用的视力表以字母E为视标，飞行员等特殊行业人员检测视力以字母C为视标，有着充分科学依据。这些字母结构清晰、指向性明确，更加符合人的视觉习惯。如果视力表使用笔画繁多、结构复杂的汉字，就无法准确评估被测者视力。
在武汉涉事的眼镜店，低俗视力表被用于在店门口展示。这意味着即便是店家，也不敢将其用于视力检测。这样的视力表更像是为“博眼球”吸引客流量的一种营销手段。可是，眼镜店如此营销，是否考虑过公众感受？是否符合社会公序良俗？
就说此前，成都某影城大厅张贴着一张名为“男人视力表”的物料。视力表按层级排列女性特征，包含“胸”“腿”“会生孩子会喂奶”“夏天不要露太多”等内容，不少网友表示这是对女性的物化和侮辱。对此，工作人员回应称，视力表已撤下，“影院并没有歧视女性的意思。后期会放置正能量的物料，请大家监督，不要误解。”
类似的“男人视力表”，早已不是第一次出现。今年4月，“统一茄皇”线下物料中就曾出现过类似的“茄皇视力表”，同样引发了质疑。电影院为何要贴这种海报？按影院的说法，“只是为了起装饰作用，让大家拍照纪念”。这一说法，应该基本可信，影院敞开大门做生意，肯定会想方设法取悦观众，而不是相反。放置海报，更大的目的应该是增加趣味，强化与观众的互动，只不过事情的发展让人始料未及。
男人视力表，到底有没有物化和窄化女性？答案显然是肯定的，“会生孩子会喂奶”强化了女性的生育角色，“会做饭会洗衣”宣告了女性有做家务的义务，“回家给我烧饭做菜”似乎在暗示女生主内的社会分工，“她们就该服侍丈夫和家庭”。如此种种，无一不是传统刻板印象里“对女性的凝视”，评价的主导权被男性所拿捏，这种不对等自然会招致公众，尤其是女性的反感。其实，男人视力表不仅是“物化女性”，也侮辱了男人，因为其为男性预设了一套价值观。
有网友提出，电影院不该撤海报，应该补上一个“女人视力表”，以示“一碗水端平”。现实中，女人视力表还真的存在，一些版本里位于上端的是“帅”“本地”“房”“车”这些字眼。不过，这应该算是个馊主意——既不能消解物化女性的不忿，还新增了诋毁女性的罪状，因为内设的价值观也是女性物质、肤浅。
在公共场所摆出“男人视力表”之类的海报，必然陷入被吐槽的命运。之所以如此，根本的原因还是部分内容失之偏颇，甚至还有一些恶俗的成分，有诱导不良价值观的嫌疑。电影院对类似海报予以展示，虽然不一定是故意的，但还是要符合三观，遵守基本的边界和底线。
创意可以有，底线不能丢。人的视力与其性别无关。搜索有关报道，如此“辣眼”营销还有不少，有的公然歧视侮辱消费女性，有的宣扬性别对立言论，有的甚至打起了色情的擦边球。对此，监管部门还应加强治理，在线上线下开展综合执法，并畅通社会举报途径，拒绝让“有毒”营销在公共空间丢人现眼。
近年来，随着全社会法治意识、文明素养的提升，实施低俗营销的商家也频频“翻车”，遭到消费者“用脚投票”，付出沉重的经济代价。这也启示广大经营者，开展商业营销别再捞偏门、走捷径，而要坚守社会公德和商业道德，真正把尊重公众感受放在第一位。
无论男女，都需要防范和警惕那些刻板印象。前几天，一条#21岁小伙因“撑伞羞耻”被中度晒伤#的消息冲上热搜，由此可见，刻板印象的受害者并不只是女性，男性同样是受害者。
来源 | 羊城晚报·羊城派整合央广网、南方都市报
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