9月28日，由暨南大学新闻与传播学院主办、广东省本科高校新闻传播学类教学指导委员会指导的“暨南大学广告学专业创办30周年庆暨第九届数字营销传播研究与应用研讨会”在暨大举行，350多位与会嘉宾共同探讨数智时代下中国广告学自主知识体系的创新与发展。开幕式由暨大新闻与传播学院教授杨先顺主持。
暨大党委书记林如鹏教授指出，本次会议以“数智时代中国广告学自主知识体系创新”为核心议题，目的在于探讨如何实现具有中国特色的广告学自主知识创新实践，希望通过此次盛会推动广告学术研究的边界拓展与创新型、卓越广告人才的茁壮成长，为广告行业的繁荣发展注入源源不断的创新活力与不竭动力。
广东省广告协会执行会长庞玉娟回顾了广东省广告协会与暨大建立的深厚合作关系，这段历程见证了双方携手并进，共同推动了广东省乃至全国广告行业的蓬勃发展与繁荣景象。
暨大广告教育杰出贡献奖颁奖仪式上，林如鹏为马秋枫教授、蔡铭泽教授、刘家林教授、叶琦老师、李苗教授、陈喆副教授颁奖。新闻与传播学院原党委书记、广告系教授马秋枫作为获奖者代表致辞时表示，暨大广告学专业已从最初的四十名本科生起步，现已逐步构建起本硕博完备的教育体系，培育出一批批行业佼佼者。
暨大广告系杰出校友颁奖仪式上，暨大新闻与传播学院党委书记支庭荣教授和副院长曾一果教授为周红梅、范耀威等30位杰出校友颁奖。国家广告研究院副院长、中国传媒大学广告学院教授王昕作为杰出校友代表致辞表示，大学时光对于塑造个人底层精神世界与奠定认知基础具有不可估量的价值。
在开幕式结束后，会议还启动了第四届粤港澳大学生国际广告节。来自学校、协会、品牌方、广告公司的领导和代表共同为第四届粤港澳大学生国际广告节剪彩。该广告节旨在促进粤港澳三地高校间广告学教育及实践的交流与合作，为年轻学子提供展示才华和创意的平台。
会议共有三个主旨论坛，吸引了众多专家参与。中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民用“一个产业、两股潮流、三个环境、四个装置、五个课程”来总结他对大航海时代广告学专业的思考。其中两股潮流是包括“数据化、融合化、平台化、智能化”的演进潮流，包括“网络、数据、算法、传播”的复合作用。北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚指出，广告专业发展正面临前所未有的困境。厦门大学新闻传播学院特聘教授陈培爱总结了中国广告学科40年来自主知识体系的建构历史及未来构想，指出广告学科自主知识体系建构的方向，提出了五个“牢牢把握”。
除此之外，主编论坛、产学研论坛、民办高校论坛、专业建设论坛等各分论坛的内容丰富多彩，涉及数字广告、人工智能、广告创意等多个主题。多位专家围绕广告领域的前沿话题进行讨论，分享了各自的研究成果与实践经验。
校友论坛上，王昕分享了基于“五感”框架的广告学专业演进方向及蜕变路径。他指出在数智传播时代，广告业经历了智能化、数字化和数据化的三次重大变革，因而精准传播和科学管理成为可能。他强调广告专业需在存在感、价值感、颠覆感、边界感和归属感五个方面的全面演进，以应对新技术的挑战和机遇。
闭幕式上，杨先顺表示，主旨论坛围绕着数字时代中国广告学自主知识体系的创新做了深入探讨；主编论坛围绕着中国广告制度体系的建构展开深入探讨；各分论坛精彩纷呈、内容丰富，展现了广告学界和业界的互动对话。
文丨记者 陈亮 通讯员 陈广耀
图丨学校供图