10月19日，“兴宁鸽飞向世界——‘媒体+’兴宁鸽产业高质量发展推进会” 在广东区域协作消费帮扶产品交易中心圆满举行。在这场以鸽为媒、以产业为核、以“媒体+”为桥的盛会上，由广东财经大学“双百行动”驻兴宁服务队和艺术与设计学院“强国行”设计团队师生一起倾力打造的兴宁鸽IP形象正式亮相。
本次活动由广东省农业农村厅、梅州市人民政府指导，中共兴宁市委、兴宁市人民政府主办。活动旨在通过“媒体+”的创新模式，深度挖掘兴宁鸽的文化底蕴，打响区域特色品牌，繁荣产业经济生态，全力构建兴宁鸽产业“六个高地”发展新格局。
以“一体两翼”方案赋能兴宁鸽IP品牌化
据介绍，助力兴宁鸽产业高质量发展的路上，广东财经大学师生倾力打造兴宁鸽IP形象，这是学校落实和深化“百千万工程”的具体体现。广东财经大学“双百行动”驻兴宁服务队和“强国行”师生团队通力合作，彰显在设计领域的专业实力和服务乡村振兴的责任担当，为兴宁鸽产业在现代化、品牌化的升级进程中注入鲜活动力。
广东财经大学“强国行”团队负责人、艺术与设计学院数媒与视传教师党支部书记、副院长宋琦介绍，接到此次委托任务时，学院党委非常重视，指导“强国行”支部联合王仲伟、敖景辉等教师党支部书记，从研究和实践并重的思路来理解项目，带领“本硕联动”学生团队，在学校“双百行动”驻兴宁服务队负责人林可、周琪锋的协调和组织下，多次开展实地调研，校政行企一起精诚沟通，有效联动共创。
宋琦表示，此次兴宁鸽IP形象设计并非简单的图形图像创作，而是师生团队在学校“党建教学双融双促”和“湾区融合”“产教融合”等特色指引下，进行“经典案例分析——方法论凝练——敏捷设计实践”三段式路径的典型试炼。
项目初期，团队系统研究国内外著名地域品牌和文化IP方面的成功案例，如冰墩墩、乐融融、熊本熊等，提炼“在地基因提取——现代设计转译——系统日常应用”的方法论框架，最终落实到此次兴宁鸽IP“一体两翼，联动共创”的设计实践中，呈现出“以鸽产业为本体，以文化、农产为两翼”，兼具专业视觉质量与产业发展价值的设计方案。
设计融合文化底蕴与现代生活
研究生团队负责人蔡惠超介绍，在“时间紧、任务重、期待高”的情况下，团队攻坚克难，以有序的项目管理来推进工作，将视觉传达、产品设计、数智技术融为一体。这套包含“鸽兴兴”“鸽宁宁”“鸽团团”三个角色的兴宁鸽IP形象，组成充满温情的“兴宁三宝”家庭。设计方案不仅重视乡村农特产业的自身叙事，更关注农文旅融合视角下的市场需求和用户生活。
首先是鸽爸“鸽兴兴”，身着油茶般的醇棕色工装，是专注创作的“匠心达人”。他的形象取自兴宁勤劳朴实的手艺人，一刀一刻之间，体现了“慢慢来，兴旺发达比较快”的生活哲学。
然后是鸽妈“鸽宁宁”，穿着客家蓝草颜色的围裙，是研究美食的“爱心厨神”。她的灵感来自兴宁人家的烟火日常，把一方水土的物产化作醇厚滋味，体现了“食为天，生活工作我都爱”的人生态度。
最后是鸽小宝“鸽团团”，系着沃柑色的暖橙围脖，是爱好运动的“开心宝宝”。扑腾跳跃之间，既承接南拳武术根脉，又象征现代青少年蓬勃发展，体现了“动起来，健康活力全都要”的生命能量。
基于兴宁鸽IP无形资产体系的思路，师生团队同期还进行了动态表情包设计、衍生产品设计、数字化展陈设计等工作，兼顾宽广和纵深。后续，系列成果将广泛应用于产品包装、宣传、文创开发、研学旅游等多个领域，并以不断优化、持续迭代、互动共创的姿态，持续助力兴宁鸽的品牌建设和产业升级，为“百千万工程”“双百行动”贡献更多乡村振兴的广财智慧和力量。
广财校地协同成果入选省农文旅典型案例
10月17日，全省农文旅融合发展工作专题会在江门召开。会上，广东财经大学与广州职业技术大学、兴宁市协同打造的《依托高校资源擘画发展宏图，聚力兴宁特色助推农文旅腾飞》成果，成功入选由省“百千万工程”指挥部办公室牵头汇编的《广东省农文旅融合发展典型案例集》，并作为会议材料供全省学习借鉴。该成果的入选，为全省高校服务地方提供了“广财样板”，彰显了校地协同创新的显著成效。
其中，在兴宁市叶塘镇设立省“百千万工程”县域创新基地，成功争取上级财政280万元支持“政企银村”兴宁鸽合作项目，组建高校专家服务团队，参与北塘村兴宁鸽繁育养殖基地设计，牵头筹建“兴宁鸽”“水漉菜”文化馆，让地方特色农产品承载文化内涵。助力广梅预制菜基金以增资扩股方式投资梅州金绿公司2000万元，研发推出“兴宁鸽”系列预制菜，成功进入大湾区商超与餐饮渠道，年销售额突破1000万元。
文丨记者 陈亮
图丨学校供图